Ads macht es einfach, Anzeigenwerbung bei Google und auf Partner-Websites zu schalten. Doch bereits bei einem Werbebudget von lediglich 15 EUR / Tag bleiben am Monatsende knapp 500 EUR Werbeausgaben und die Frage, ob dieses Geld zielführend eingesetzt wurde.
Mit dem Conversiontracking stellt Google eine Möglichkeit bereit, die Effektivität von Werbekampagnen zu messen. Unser Experte erläutert, wie Conversiontracking eingebaut und genutzt wird und wie man die Erkenntnisse daraus zur Optimierung von Ads-Kampagnen nutzen kann.

Über die Jahre ist das Google Ads System sehr komplex geworden und bietet zahlreiche Funktionen und Möglichkeiten, deren Nutzen sich nicht intuitiv erschließt, die aber gut geeignet sind, bessere Kampagnenergebnisse bei gleichzeitig sinkenden Kosten zu erzielen. Unser Ads-Experte gibt einen Überblick über die zahlreichen Stellschrauben im System und analysiert anschließend mit Ihnen die eigenen Ads-Kampagnen auf der Suche nach Verbesserungspotenzial.

Gerade teureren Anschaffungen geht heute meist eine recht lange Recherche- und Überlegungszeit voraus. In dieser Zeit werden Onlineshops meist häufiger besucht, um Fakten und Preise zu vergleichen. Die Remarketing-Technologie erlaubt es, solche Besucher zu identifizieren und gezielt anzusprechen. Als Werbetreibender bleiben Sie bei längeren Entscheidungszyklen besser präsent – aber die Technologie bietet auch Fallstricke und Risiken.
Im Rahmen des Fachvortrags erläutert unser Experte, wie Remarketing funktioniert, bei welchen Einsatzszenarien es sinnvoll ist und wie man es implementiert. Anschließend diskutieren Sie gemeinsam, wie Remarketing bei Ihnen eingesetzt werden kann und legen ein Konzept zur Umsetzung fest.

Viele Ads-Anwender neigen dazu, Anzeigenbudgets aus spontanen Überlegungen heraus zu ändern. Auf diese Weise setzt man Budgets häufig ineffizient ein, gibt zu viel aus oder nimmt nicht alle Werbechancen wahr. Google Ads stellt zahlreiche Hilfsmittel zur nachhaltig planbaren Gebotsstrategie zur Verfügung. Welche Werkzeuge es gibt, wie man sie nutzt und welche davon auf Ihre Ads-Kampagnen passen, stellt Ihnen unser Experte im Vortrag und anschließender Ergebnisdiskussion vor.

Jede Google Ads-Anzeige verlinkt auf eine Ihrer Websites. Dabei muss es sich nicht um eine reguläre, über die normale Navigation erreichbare Seite handeln. Der Einsatz von speziell auf die Kampagne oder gar Anzeige hin entwickelten „Landingpages“ – Seiten außerhalb der Navigation – ist oft zu empfehlen.
Welchen Gesetzmäßigkeiten diese Landingpages idealerweise folgen, wie man sie plant und einrichtet, klärt der Fachvortrag. In der anschließenden Diskussion und Entscheidungsphase entwickeln Sie zusammen mit unserem Experten einen Plan, wie Sie Landingpages in Zukunft nutzen möchten.

„E-Mail Marketing ist tot“, so schallte es noch vor einiger Zeit vielfach aus Onlinemarketing-Kreisen. Doch mittlerweile erlebt der Newsletter eine Renaissance und kann mit Öffnungsraten von mitunter weit über 70% und Klickraten von über 50% glänzen.
Was mit Newslettermarketing möglich ist, was einen Newsletter von Spam unterscheidet und wie man eine sinnvolle Newsletter-Strategie mit dem Werkzeug Mailchimp realisiert zeigt unser Onlinemarketing-Experte zunächst in einem Vortrag um dann mit Ihnen konkret zu überlegen, wie ein Newsletter in Ihre Firmenkommunikation eingebaut werden kann.

Newslettermarketing erlebt derzeit eine Renaissance, dennoch gibt es zahlreiche Newsletter, die nicht gut funktionieren: wenige Leser, die auch noch abbestellen. Keine Klicks. Beschwerden. Die gute Nachricht ist: dieser Trend ist umkehrbar! Durch sorgfältige inhaltliche Planung und Änderungen in Struktur und Timing lassen sich wieder Leser-Zuwächse und Interaktionen steigern.
Nach einer allgemeinen Einführung in das Thema „gute Newsletter“ analysieren Sie mit unserem Experten zusammen Ihre eigenen Newsletter und erarbeiten einen Maßnahmenkatalog, wie Sie den Newsletter umbauen können um wieder mehr und zufriedenere Leser zu bekommen.

Im Gegensatz zu traditioneller Print-, Hörfunk- oder Fernsehwerbung lassen sich im Onlinemarketing Messgrößen erheben und verknüpfen, die eine direkte Relation von Aufwand, Reichweite und Ergebnis miteinander erlauben. Leider gibt es die „eierlegende Wollmilchsau“ (noch) nicht, so dass man verschiedene Datenquellen statistisch auswerten und sinnvoll miteinander verbinden muss.
Am Beispiel des Newsletter-Systems Mailchimp erläutert unser Experte, wie man die Daten mit Google Analytics verknüpft und daraus Hinweise zur Effektivität von Newsletter-Kampagnen herausliest und zur permanenten Leistungssteigerung verwendet.