Google Ads DSA wird zu AI Max

Jetzt ist es offi­zi­ell: Google nimmt Abschied von den Dyna­mic Search Ads (DSA) und setzt künf­tig auf AI Max als neuen Stan­dard im Such­netz­werk. Ab Sep­tem­ber 2026 las­sen sich keine neuen DSA-Kam­pa­gnen mehr erstel­len. Bestehende geeig­nete Kam­pa­gnen wer­den nach und nach migriert.

Das ist keine Rand­no­tiz im Google Ads Konto, son­dern ein kla­rer Kurs­wech­sel. Search Mar­ke­ting ent­fernt sich wei­ter von klas­si­scher Key­word-Logik und bewegt sich stär­ker in Rich­tung auto­ma­ti­sier­ter Steue­rung auf Basis von Nutzerintentionen.

Für Wer­be­trei­bende ist das rele­vant. Beson­ders dann, wenn Du im B2B unter­wegs bist, kom­plexe Leis­tun­gen ver­mark­test oder bei Leads stär­ker auf Qua­li­tät als auf reine Menge ach­ten musst.

Was sind Dyna­mic Search Ads überhaupt?

Dyna­mic Search Ads, kurz DSA, waren ein Kam­pagn­en­typ inner­halb von Google Ads, der ohne klas­si­sche Key­word-Struk­tur aus­kam. Statt ein­zelne Such­be­griffe ein­zu­bu­chen, nutzte Google die Inhalte Dei­ner Web­site, um pas­sende Such­an­fra­gen zu iden­ti­fi­zie­ren. Anzei­gen­über­schrif­ten und Ziel­sei­ten wur­den dyna­misch erzeugt.

Die Anzei­gen sind ideal für Wer­be­trei­bende mit einer umfang­rei­chen Web­site oder gro­ßem Inven­tar. Für die Aus­rich­tung wer­den Inhalte Ihrer Web­site ver­wen­det. Dyna­mi­sche Such­an­zei­gen sind eine gute Ergän­zung zu Kam­pa­gnen, die auf Key­words basie­ren. Auch die Anzei­gen­ti­tel und Landing­pa­ges wer­den mit­hilfe von Inhal­ten Ihrer Web­site erstellt.
Google

Das war vor allem in die­sen Fäl­len hilfreich:

• große Web­sites mit vie­len Unter­sei­ten, Pro­duk­ten oder Leistungen
• neue The­men­fel­der, die schnell getes­tet wer­den sollten
• Long-Tail-Such­an­fra­gen, die im Key­word-Set noch fehlten
• gerin­ge­rer Pfle­ge­auf­wand bei umfang­rei­chen Kontostrukturen
• zusätz­li­che Reich­weite neben klas­si­schen Suchkampagnen

Gerade im B2B waren DSA oft stär­ker, als viele Kon­ten ver­mu­ten ließen.

Was ist AI Max?

AI Max ist keine eigen­stän­dige Kam­pa­gnen­art, son­dern eine Erwei­te­rung inner­halb bestehen­der Such­kam­pa­gnen. Google bün­delt hier meh­rere Automatisierungsfunktionen:

• Erwei­terte Aus­spie­lung auf zusätz­li­che Suchanfragen
• Dyna­mi­sche Anpas­sung von Anzeigentexten
• Auto­ma­ti­sche Aus­wahl pas­sen­der Zielseiten
• Zusätz­li­che Steue­rungs­mög­lich­kei­ten für Marke, Stand­ort und Textvorgaben

Kurz gesagt: AI Max über­nimmt vie­les von dem, was frü­her manu­ell gebaut wurde oder über DSA lief.

Quelle: Google Ads & Com­merce Blog

Die ver­spro­che­nen +7 Pro­zent mehr Con­ver­si­ons: Wie belast­bar ist das?

Google spricht aktu­ell von durch­schnitt­lich 7 Pro­zent mehr Con­ver­si­ons bezie­hungs­weise höhe­rem Con­ver­sion-Wert bei ver­gleich­ba­rer Effizienz.

Sol­che Aus­sa­gen sollte man sau­ber einordnen:

• Es han­delt sich um Durch­schnitts­werte aus Google-Daten
• Ergeb­nisse unter­schei­den sich stark je nach Bran­che und Konto
• Track­ing-Qua­li­tät spielt eine große Rolle
• Mehr Con­ver­si­ons bedeu­ten nicht auto­ma­tisch bes­sere Leads
• Aus­sa­gen zu Abschluss­quote oder Umsatz feh­len meist

Für E‑Commerce kann das span­nend sein. Im B2B reicht diese Kenn­zahl allein sel­ten aus.

Warum DSA im B2B oft stark funk­tio­niert haben

Viele B2B-Unter­neh­men haben DSA eher als Neben­schau­platz behan­delt. Dabei konn­ten sie sehr wert­voll sein.

Beson­ders stark waren sie als Ergän­zung zu klas­si­schen Such­kam­pa­gnen, um zusätz­li­che Such­an­fra­gen zu iden­ti­fi­zie­ren, die im bestehen­den Key­word-Set noch nicht ent­hal­ten waren. Gerade Unter­neh­men mit gro­ßen Web­sites, vie­len Pro­duk­ten oder umfang­rei­chen Leis­tungs­sei­ten pro­fi­tier­ten davon, wenn der manu­elle Pfle­ge­auf­wand für jede ein­zelne Unter­seite zu hoch gewe­sen wäre. Auch für schnelle Tests neuer The­men, Leis­tun­gen oder Märkte waren DSA inter­es­sant, da nicht sofort voll­stän­dige Key­word-Struk­tu­ren auf­ge­baut wer­den muss­ten. Hinzu kam die Mög­lich­keit, Long-Tail-Such­an­fra­gen zu erschlie­ßen, also sehr spe­zi­fi­sche Such­be­griffe mit oft hoher Rele­vanz und gerin­ge­rem Such­vo­lu­men. Dyna­misch erzeugte Anzei­gen­ti­tel, pas­send zur Such­an­frage und zur jewei­li­gen Ziel­seite, sorg­ten zusätz­lich für Rele­vanz. Gleich­zei­tig boten DSA eine fle­xi­ble Steue­rung nach Kate­go­rien, Ver­zeich­nis­sen oder ein­zel­nen Sei­ten statt aus­schließ­lich auf Keyword-Ebene.

Wo AI Max aktu­ell kri­tisch geprüft wer­den sollte

Auto­ma­ti­sie­rung ist nicht das Pro­blem. Unkon­trol­lierte Auto­ma­ti­sie­rung dage­gen schon eher. In ers­ten Markt­be­ob­ach­tun­gen und vie­len Pra­xis­tests zei­gen sich typi­sche Her­aus­for­de­run­gen, die Unter­neh­men rea­lis­tisch ein­ord­nen soll­ten. So füh­ren grö­ßere Reich­wei­ten nicht auto­ma­tisch zu mehr rele­van­ter Nach­frage, wodurch Streu­ver­luste ent­ste­hen kön­nen. Gleich­zei­tig nimmt die Trans­pa­renz ab, denn nicht jede Zuord­nung von Such­an­fra­gen ist auf den ers­ten Blick logisch nach­voll­zieh­bar. Hinzu kommt ein wei­te­rer Punkt: Je spe­zi­el­ler Dein Ange­bot ist, desto grö­ßer wird das Risiko, dass Such­in­ten­tio­nen falsch inter­pre­tiert wer­den. Beson­ders rele­vant ist das für tech­ni­sche B2B-Leis­tun­gen, erklä­rungs­be­dürf­tige Ser­vices, hoch­prei­sige Leads oder regio­nale Anbie­ter mit sehr spe­zi­fi­schen Leis­tun­gen. Genau in sol­chen Berei­chen braucht Auto­ma­ti­sie­rung klare Leit­plan­ken und ein sau­be­res Testing.

Was sich stra­te­gisch wirk­lich verändert

In Google Ads ver­schiebt sich der Fokus deut­lich. Die alte Logik lau­tete: Wel­che Key­words buche ich? Heute lau­tet die ent­schei­dende Frage eher: Wel­che Signale gebe ich der Maschine?

Das ver­än­dert die täg­li­che Arbeit im Kam­pa­gnen­ma­nage­ment spür­bar. Frü­her stan­den vor allem eine sau­bere Key­word-Struk­tur, pas­sende Match Types, manu­elle Gebots­an­pas­sun­gen und die lau­fende Opti­mie­rung von Such­be­grif­fen im Mittelpunkt.

Heute gewin­nen andere Fak­to­ren an Bedeu­tung. Ent­schei­dend sind sau­bere Landing­pa­ges, über­zeu­gende Crea­ti­ves und Assets, ein zuver­läs­si­ges Con­ver­sion-Track­ing sowie die Rück­spie­lung von CRM-Daten. Dazu kom­men Audi­ence-Signale und eine hohe Feed- bezie­hungs­weise Datenqualität.

Kurz gesagt: Der Erfolg ent­steht zuneh­mend weni­ger durch manu­elle Steue­rung im Konto und deut­lich stär­ker durch die Qua­li­tät der Daten, Inhalte und Signale, die Du Google zur Ver­fü­gung stellst.

Mein Fazit als Google Ads Beraterin

Die Abschaf­fung von DSA ist kein Welt­un­ter­gang. Sie ist aber ein kla­res Signal dafür, wohin sich Google Ads ent­wi­ckelt. Ver­ant­wor­tung ver­schiebt sich zuneh­mend vom klas­si­schen Kam­pa­gnen­ma­nage­ment hin zur Qua­li­tät von Daten, Signa­len und stra­te­gi­scher Steuerung.

Das bedeu­tet: Nicht die Platt­form ent­schei­det über Dei­nen Erfolg. Ent­schei­dend ist, wie gut Deine Stra­te­gie dahin­ter ist.

Wer AI Max ein­fach akti­viert und lau­fen lässt, ver­schenkt Poten­zial. Wer dage­gen mit sau­be­rem Setup, ver­läss­li­chem Track­ing und kla­ren Tests arbei­tet, kann die neuen Mög­lich­kei­ten sinn­voll nutzen.

Gerade im B2B wird der Unter­schied künf­tig nicht in der Funk­tion selbst lie­gen, son­dern in der Qua­li­tät der Umsetzung.

Du möch­test wis­sen, ob AI Max für Dein Unter­neh­men sinn­voll ist oder wie Du bestehende DSA-Kam­pa­gnen sau­ber ablöst? Dann lohnt sich jetzt ein stra­te­gi­scher Blick auf Konto-Struk­tur, Track­ing und Such­kam­pa­gnen. Genau dabei unter­stüt­zen wir Dich gern.

Über die Autor:in

Denise Wit­ham

Mit einem Abschluss in Infor­ma­ti­ons­wis­sen­schaft und mehr als einem Jahr­zehnt Erfah­rung im digi­ta­len Mar­ke­ting lei­tet Denise bei AIX­hi­bit die gesamte Online­mar­ke­ting-Stra­te­gie für die Kun­den der Agentur.