GEO: So wer­den Inhalte für KI-Suchen sichtbar

Immer mehr Men­schen nut­zen ChatGPT, Google AI Over­views oder andere KI-gestützte Such­an­ge­bote inzwi­schen auch für all­täg­li­che Such­an­fra­gen. Ob ein gutes ita­lie­ni­sches Restau­rant, eine Haut­ärz­tin oder das pas­sende Meer­schwein­chen­fut­ter, häu­fig erwar­ten Nut­zer heute keine lange Liste mit Such­ergeb­nis­sen mehr, son­dern eine direkte und ver­ständ­li­che Antwort.

Damit ver­än­dert sich auch die Art, wie Infor­ma­tio­nen gefun­den wer­den. Die Gren­zen zwi­schen klas­si­scher Suche und KI-gestütz­ter Suche ver­schwim­men dabei zuneh­mend. Google zeigt längst direkte Ant­wor­ten, Fea­tured Snip­pets, Kar­ten, Shop­ping-Ergeb­nisse oder AI Over­views. Gleich­zei­tig nen­nen KI-gestützte Such­an­ge­bote je nach Sys­tem Quel­len und ver­lin­ken auf Web­sites. Für ihre Ant­wor­ten grei­fen sie unter ande­rem auf öffent­lich ver­füg­bare Infor­ma­tio­nen zurück, bei­spiels­weise aus Fach­ar­ti­keln, Unter­neh­mens­web­sites, Stu­dien oder öffent­lich zugäng­li­chen Beiträgen.

Für Unter­neh­men wird diese Ent­wick­lung zuneh­mend rele­vant. Denn künf­tig ent­schei­det nicht mehr nur die Plat­zie­rung in den klas­si­schen Such­ergeb­nis­sen dar­über, ob Inhalte sicht­bar sind. Ebenso wich­tig wird die Frage, ob Inhalte auch von gene­ra­ti­ven Such­sys­te­men ver­stan­den, aus­ge­wählt und als Quelle berück­sich­tigt wer­den können.

Diese zusätz­li­che Per­spek­tive auf die Sicht­bar­keit von Inhal­ten wird häu­fig als Gene­ra­tive Engine Opti­miza­tion (GEO) bezeichnet.

SEO oder GEO? Die Grund­lage bleibt dieselbe

Viel­leicht denkst Du dabei sofort an den Begriff SEO (Search Engine Opti­miza­tion). Beide Begriffe beschäf­ti­gen sich mit der Frage, wie Unter­neh­men und ihre Inhalte online sicht­bar wer­den. GEO ist dabei jedoch nicht als voll­stän­dig eigen­stän­dige Opti­mie­rungs­dis­zi­plin neben SEO zu verstehen.

SEO sorgt dafür, dass Web­sites in Such­ma­schi­nen mög­lichst gut sicht­bar wer­den. Dazu gehö­ren unter ande­rem hoch­wer­tige Inhalte, eine sau­bere tech­ni­sche Umset­zung, eine klare Sei­ten­struk­tur und rele­vante Such­be­griffe. Diese Grund­la­gen gel­ten auch für gene­ra­tive Funk­tio­nen wie Google AI Over­views oder AI Mode. Google selbst betont, dass dafür wei­ter­hin die bekann­ten SEO-Grund­la­gen gel­ten und keine spe­zi­el­len tech­ni­schen GEO-Anfor­de­run­gen not­wen­dig sind.

SEO bleibt damit die Grund­lage. GEO ergänzt die Per­spek­tive um die Frage, wie Inhalte von gene­ra­ti­ven Such­sys­te­men ver­stan­den, aus­ge­wählt und als Quelle berück­sich­tigt wer­den kön­nen. Was dabei kon­kret eine Rolle spielt, kann sich je nach Sys­tem unter­schei­den. Google AI Over­views, ChatGPT Search oder Per­ple­xity funk­tio­nie­ren bei­spiels­weise nicht identisch.

Was gute Inhalte für die KI-Suche ausmacht

Eine klare Struk­tur hilft dabei, Inhalte ver­ständ­lich auf­zu­be­rei­ten. Aus­sa­ge­kräf­tige Über­schrif­ten, nach­voll­zieh­bare Absätze und ver­ständ­li­che For­mu­lie­run­gen erleich­tern Leser die Ori­en­tie­rung und kön­nen auch Such- und KI-Sys­te­men dabei hel­fen, Inhalte ein­zu­ord­nen. Das bedeu­tet jedoch nicht, Texte künst­lich in mög­lichst kleine Abschnitte oder ein­zelne Infor­ma­ti­ons­häpp­chen zer­le­gen zu müs­sen. Im Mit­tel­punkt sollte wei­ter­hin ein gut les­ba­rer und inhalt­lich sinn­voll auf­ge­bau­ter Text stehen.

Hilf­reich kann außer­dem sein, kon­krete Fra­gen direkt im Text zu beant­wor­ten. Das macht Inhalte für Leser ver­ständ­li­cher und hilft dabei, Infor­ma­tio­nen ein­deu­tig einem Thema zuzu­ord­nen. Eine Frage-Ant­wort-Struk­tur allein ist aller­dings kein Garant dafür, in einer KI-Ant­wort berück­sich­tigt zu wer­den. Ent­schei­dend bleibt die Qua­li­tät der eigent­li­chen Antwort.

Ein wei­te­rer Fak­tor ist eine mög­lichst kon­krete Dar­stel­lung der eige­nen Exper­tise und der Leis­tun­gen oder Bran­chen, die ein Unter­neh­men abdeckt. All­ge­meine Aus­sa­gen hel­fen weder poten­zi­el­len Kund:innen noch KI-gestütz­ten Such­an­ge­bo­ten dabei, ein Unter­neh­men ein­deu­tig einzuordnen.

Auch Aktua­li­tät spielt eine wich­tige Rolle. Bestehende Inhalte soll­ten des­halb regel­mä­ßig über­prüft und bei Bedarf aktua­li­siert wer­den. Neue Inhalte sind vor allem dann sinn­voll, wenn sie einen ech­ten Mehr­wert lie­fern, neue Erkennt­nisse ent­hal­ten oder die eigene Exper­tise wei­ter ver­deut­li­chen. Ein­fach nur mehr Con­tent zu pro­du­zie­ren, führt nicht auto­ma­tisch zu mehr Sichtbarkeit.

Auch struk­tu­rierte Daten kön­nen Such­ma­schi­nen dabei hel­fen, bestimmte Infor­ma­tio­nen auf einer Web­site bes­ser zu ver­ste­hen und ein­zu­ord­nen. Sie sind jedoch keine spe­zi­elle Vor­aus­set­zung für die Sicht­bar­keit in KI-gestütz­ten Such­an­ge­bo­ten. Ein eige­nes „KI-Schema“, das eine Berück­sich­ti­gung in gene­ra­ti­ven Ant­wor­ten sicher­stellt, gibt es nicht.

All diese Maß­nah­men schaf­fen zunächst gute Vor­aus­set­zun­gen für ver­ständ­li­che und hoch­wer­tige Inhalte. Ob diese tat­säch­lich in einer gene­rier­ten Ant­wort berück­sich­tigt oder als Quelle genannt wer­den, hängt jedoch vom jewei­li­gen Sys­tem, der Such­an­frage und wei­te­ren Fak­to­ren ab. Eine Garan­tie für die Sicht­bar­keit gibt es nicht.

GEO-Con­tent-Check

Mit die­sem kur­zen Check kannst Du ein­schät­zen, wie gut Deine Inhalte bereits auf KI-gestützte Such­an­ge­bote vor­be­rei­tet sind.

• Sind Deine Leis­tun­gen klar und ver­ständ­lich beschrieben?
• Beant­wor­ten Deine Inhalte kon­krete Fra­gen Dei­ner Zielgruppe?
• Sind Ansprech­part­ner und Fach­kom­pe­ten­zen gut sichtbar?
• Wer­den bestehende Inhalte regel­mä­ßig über­prüft und aktualisiert?
• Gibt es fun­dierte Fach­bei­träge, FAQs, Rat­ge­ber oder andere Inhalte, die Eure tat­säch­li­che Exper­tise zeigen?

Dabei gilt: Nicht jeder Punkt ist für jedes Unter­neh­men gleich wich­tig. Ent­schei­dend ist nicht, mög­lichst viele Inhalte zu pro­du­zie­ren oder jede Seite mit FAQs aus­zu­stat­ten. Inhalte soll­ten vor allem die Fra­gen beant­wor­ten, die für Deine Ziel­gruppe tat­säch­lich rele­vant sind, und zei­gen, warum Dein Unter­neh­men bei die­sen The­men über echte Exper­tise verfügt.

Jetzt die Grund­lage schaffen

Falls Du nicht jede Frage mit einem selbst­be­wuss­ten „Ja klar!“ beant­wor­ten konn­test, ist das kein Grund zur Sorge. Die zuneh­mende Bedeu­tung KI-gestütz­ter Such­an­ge­bote ver­än­dert die Art, wie Men­schen Infor­ma­tio­nen suchen und finden.

Dabei gilt: SEO bleibt die Grund­lage. GEO ergänzt die Per­spek­tive darum, wie Inhalte von gene­ra­ti­ven Such­sys­te­men ver­stan­den, aus­ge­wählt und als Quelle berück­sich­tigt wer­den. Statt einer völ­lig neuen Opti­mie­rungs­dis­zi­plin geht es also vor allem darum, bewährte SEO- und Con­tent-Grund­la­gen auch mit Blick auf neue Such­an­ge­bote weiterzudenken.

In vie­len Unter­neh­men sind bereits gute Vor­aus­set­zun­gen vor­han­den. Häu­fig rei­chen gezielte Anpas­sun­gen aus, um Inhalte ver­ständ­li­cher zu struk­tu­rie­ren, Fach­wis­sen kla­rer her­aus­zu­ar­bei­ten und Infor­ma­tio­nen leich­ter auf­find­bar zu machen.

Wer bereits fun­dierte Inhalte ver­öf­fent­licht, bringt damit gute Vor­aus­set­zun­gen mit. Ent­schei­dend ist nicht, mög­lichst häu­fig neuen Con­tent zu pro­du­zie­ren. Viel wich­ti­ger ist es, bestehende Inhalte kon­ti­nu­ier­lich wei­ter­zu­ent­wi­ckeln und dort neue Inhalte zu schaf­fen, wo sie einen tat­säch­li­chen Mehr­wert bieten.

Wenn Du auf Dei­ner Web­site, auf Lin­ke­dIn oder in ande­ren rele­van­ten Kanä­len hoch­wer­tige Inhalte ver­öf­fent­lichst, ver­ständ­lich struk­tu­rierst und die kon­kre­ten Fra­gen Dei­ner Ziel­gruppe beant­wor­test, schaffst Du gute Vor­aus­set­zun­gen dafür, auch künf­tig sowohl für Men­schen als auch für ver­schie­dene Such- und KI-Sys­teme sicht­bar zu sein.

Möch­test Du wis­sen, wie gut Deine Web­site bereits auf KI-gestützte Such­an­ge­bote vor­be­rei­tet ist? Wir ana­ly­sie­ren Deine Inhalte, ord­nen die Ergeb­nisse ver­ständ­lich ein und zei­gen Dir, an wel­chen Stel­len gezielte Opti­mie­run­gen sinn­voll sind.

Über die Autor:in

Leo­nie Wosnitza

Als Con­tent­mar­ke­ting-Mana­ge­rin bei AIX­hi­bit ent­wi­ckelt Leo­nie Inhalte für Web­sites, Blogs und Social Media mit Fokus auf SEO, Nut­zer­ori­en­tie­rung und klare Kom­mu­ni­ka­tion. Ihr fach­li­cher Hin­ter­grund liegt in der Lite­ra­tur- und Sprachwissenschaft.