E‑Mail-Zustellbarkeit: Wer liefert wirklich ab?
Was nützen ansprechend gestaltete Kampagnen, wenn sie nie den Posteingang der Empfänger:innen erreichen? Genau hier entscheidet sich der Erfolg: bei der Zustellbarkeit. Der E‑Mail Deliverability Test von EmailTooltester liefert spannende Einblicke, welche Anbieter Deine Nachrichten zuverlässig ausliefern – und wo es in Sachen E‑Mail-Zustellbarkeit noch Luft nach oben gibt.
Warum ist E‑Mail-Zustellbarkeit wichtig?
Die E‑Mail-Zustellbarkeit beeinflusst direkt, ob Deine Zielgruppe Deinen Newsletter sieht und darauf reagiert. Wenn Deine Nachrichten in Spam-Ordnern landen, sorgt dies nicht nur für geringere Öffnungs- und Klickraten, sondern Du riskierst damit auch, Deine Reputation als Absender zu verlieren. Hier spielen einige Faktoren eine Rolle:
- IP- und Domain-Reputation: Wie vertrauenswürdig ist der Absender?
- Spam-Filter-Vermeidung: Werden Deine Inhalte als seriös eingestuft?
- Technische Standards: Unterstützt der Anbieter Technologien wie DKIM, SPF und DMARC.
- Versand-Infrastruktur mit Mailservern mit hoher Reputation.
Die Ergebnisse von EmailTooltester
Im jüngsten Deliverability Test wurden aktuelle E‑Mail-Marketing-Plattformen hinsichtlich ihrer E‑Mail-Zustellbarkeit miteinander verglichen – mit interessanten Ergebnissen. Mailchimp sichert sich mit einer Zustellrate von 93 % den dritten Platz und überzeugt dabei durch eine zuverlässige Infrastruktur und umfangreiche Features. Während ActiveCampaign und MailerLite vor allem auf dem US-amerikanischen Markt primär vertreten sind, ist Mailchimp international im Einsatz und bietet Unternehmen durch einfache Implementierung von Sicherheitsstandards wie DKIM und SPF eine starke Grundlage für eine hohe Zustellbarkeit.
Der deutsche Anbieter CleverReach schafft es lediglich auf Platz 8 mit einer Zustellrate von 85 %. Weit abgeschlagen auf Platz 13 mit einer Zustellrate von 78 % befindet sich der ehemalige deutsche Anbieter Newsletter2Go, der nach zwei Verkäufen an Venture Kapitalfirmen mittlerweile unter dem Namen Brevo bekannt ist.
Wie kannst Du Deine E‑Mail-Zustellbarkeit verbessern?
Unabhängig davon, welchen Anbieter Du nutzt, kannst Du einiges selbst tun, um die Zustellbarkeit zu gewährleisten.
- Authentifizierungsprotokolle nutzen: Richte DKIM, SPF und DMARC korrekt ein.
- Saubere Listen pflegen: Entferne inaktive und fehlerhafte E‑Mail-Adressen regelmäßig aus Deinen Listen.
- Auf Inhalte achten: Schreibe klare und relevante Betreffzeilen. Lies in diesem Beitrag nach, wie Du attraktive Betreffzeilen schreibst.
- Engagement fördern: Sorge dafür, dass Empfänger:innen mit Deinen Inhalten interagieren, in dem sie auf Links klicken oder antworten sollen.
Mailchimp überzeugt, aber die Wahl hängt von Deinen Bedürfnissen ab
Der Deliverability Test von EmailTooltester verdeutlicht, dass die Zustellbarkeit von E‑Mails ein entscheidendes Kriterium bei der Wahl des richtigen Anbieters ist. Mailchimp überzeugt mit einer hervorragenden Zustellrate und einer stabilen Infrastruktur, während Anbieter wie CleverReach und Brevo ebenfalls solide Optionen darstellen, jedoch in bestimmten Bereichen Potenzial zur Optimierung haben.
Letztlich hängt die Wahl des richtigen Anbieters jedoch nicht nur von der Zustellrate ab, sondern auch von individuellen Anforderungen, wie den gewünschten Funktionen, der Benutzerfreundlichkeit und dem Preis-Leistungs-Verhältnis. Gleichzeitig spielt Deine eigene Vorgehensweise als Absender eine zentrale Rolle, um das Beste aus Deinen E‑Mail-Kampagnen herauszuholen.
Hast Du Fragen zur Optimierung Deiner E‑Mail-Zustellbarkeit?
Kontaktiere uns – wir helfen Dir gerne dabei, Deine Kampagnen in den Posteingang Deiner Kund:innen zu bringen.
